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刘先生 品牌战略总监
2017-05-10 01:06:59 来源:中国农资供销网 作者:李密 【 】 浏览:105次 评论:0

刘先生
广告传媒行业 品牌战略总监 参选文章: 个人简介: 出生日期: 1987年 婚姻状况: 未婚 教育背景: 1、2011年毕业于北京演艺学院 市场营销 学历:本科 工作经验: 9年工作经验 个人评价:
10年品牌咨询经验1,代表案例(2014年-2017年)
品牌创建:九木杂物社(原晨光生活馆),希澈智能牙刷(A轮融资企业)
品牌升级:宾果消消消(原糖果萌萌消),味千拉面(全球战略)
品牌传播:宝马MINI(百度,微博,微信,豆瓣,知乎)
其他品牌:百合网,真功夫,微软,本田,完达山,六桂福,赶集网

2,系统运用品牌营销理论“品类”定律
《品类》著作在人民大会堂首次发布
《品类》著作是中国企业联合会指定教材

3,“品类唐十三”关门弟子
唐十三是美国加州大学人类学博士生导师
唐十三是全球“品类”定律的开创者
唐十三打造真功夫,乌江三榨,百合网,燕京鲜啤,快克等品牌 工作经历1: 2016年8月至今 在 ※※※ 公司 任 品牌战略总监 主要职责: 国内4a广告公司,百人规模,即将上市,年流水10亿

职责业绩:
拿下电信旗下甜橙金融的比稿,国肽生物的比稿,整肠生的tvc创意比稿。
同时服务众多品牌。

一,岗位职责
1.负责项目整体战略,自身分析,竞品分析,进行整体规划
2.负责项目市场研究,市场定位,数据分析,综合分析
3.负责项目消费者洞察,人群定位分析
4.负责产品定位,品牌定位,品牌构建,品牌梳理,品牌创作
5.擅长课题性策略研究
6.负责品牌的推广,宣传,营销,活动策划
7.负责自媒体双微运营,制造热点事件
8.负责日常团队管理,运营,组织培训等

二,成功服务客户:
赶集网,北大荒,完达山,鲁花,壹人壹本,联通,六桂福珠宝,东风汽车,甜橙金融,墨瑟门窗,蒙牛,黄冈旅游局,胶原蛋白肽,福牌阿胶,金亚麻,卡威汽车 工作经历2: 2014年6月--2016年7月 在 北京品类品牌营销咨询公司 任 品牌策略总监 主要职责: 一,个人成功案例:
拿下宾果消消乐,晨光文具,味千拉面等项目
二,其他服务客户:
真功夫,百合网,味千拉面,晨光文具,宾果消消乐,希澈牙刷,燕京鲜啤,快客,珍爱湿巾,互联网金储联
三,品牌咨询专业服务内容

第一部分:品牌定位,消费者研究,卖点提炼,市场分析
技术内容一:文化资源盘点与市场走访
1)对所属品类的心智资源现状进行盘点研究。
2)对所属品类的历史文化文献进行研究。【注】通过了解所属品类的历史、代表性事件、文化变迁发展、变化各时间节点为策略提供依据。
3)通过企业访谈、终端访谈、消费者访谈和市场走访,梳理出品类可能达成的各种大众供求关系。
技术内容二:消费者调研
1)根据求证品牌定位的需要,确定调查目的,研究并确定定性调查方案。
2)根据调研目的及确定的调研方式,拟定调研课题,设计调研问卷。
3)根据项目需要进行消费者定性访谈。
技术内容三:品牌定位的求证
1)根据对品牌所属品类历史线研究及消费者调研数据分析,进行品牌定位的求证。
2)根据企业实际情况和市场现状,进行品牌定位的求证。

第二部分:品牌创作...
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Tags:刘先生 品牌战略总监 责任编辑:caiji
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