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  • 发布日期:2011-12-29 14:29:10
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书 名:不说话就赢的企划术作 者:(日)天野畅子;译者:李 青出 版 社:世界图书出版公司开本装帧:16开;胶版纸;黑白印刷;平装页 数:240页出版时间:2011-4 定 价:28元 简 介

成功应聘 成功推销 成功谈判 成功中标 成功筹资
  让人惊艳的商用文本是怎样做出来的?
  明确目的
  了解对方喜好
  精简结构,突出重点
  省略前言、背景、目的,直入正题
  用颜色传达信息
  用图解代替文字
  限定3个主题
  集中精力说清一件事
  发挥数字魔力
  设计个性化的版式
  适当留白
  善用媒体报道
  打造自己的代表色
  ……
  学校没教却非会不可
  职场菜鸟晋升达人必备
  日本亚马逊书店4星半好评
  企划案、投标书、个人简历、宣传海报、广告文案等商用文本是商业社会的基本沟通工具,无法利用这些工具与人有效沟通,个人的梦想和努力就将化为泡影。
  本书是作者累积多年企划工作经验,结合自身广告专长所写的一本实用工具书,教授了商用文本制作这一重要技能,适合每一位职场工作者实用。不仅包含如何规范呈现商用文本应有的内容,还具体到能说服对方的种种细节,能帮助读者逐步提高,制作出既专业又吸引人的商用文本,从而达到“不说话就赢”的目的。

    书中结合了1000个生动有趣的案例,从编辑、图解、设计、排版各个方面详细讲解商用文本的制作技巧;又用“Before/After”作直观对比,一目了然地指出需要改进之处,读者只要模仿就能很快学会;此外,书中介绍的方法以Word、Excel软件的使用为主,方便初学者学习。
    详细介绍
    • 本书目录
      • 前 言 001
        第 1 章 以“外表”定胜负的企划书 005
        1-1 制作企划书必须把握的原则
        企划书的“外表”占胜算的五成,15秒钟就能定胜负 00
        15 秒钟定胜负 006
        高效企划书不可或缺的三要素 008
        1-2 制作企划书的注意事项
        制作便于使用的企划书 010
        热情的陈述、激情的姿态都无法再现 010
        什么样的企划书容易受到青睐? 012
        1-3 制作企划书的目的
        制作企划书前要先明确目的 014
        想要什么样的结果? 014
        学习说话技巧前要做的事 016
        1-4 必须明确的事项
        制作企划书前必须明确的事项 018
        明确截止日期至关重要 018
        根据对方决策者的特点制作企划书 020
        第 2 章 如何制作一份极具说服力的企划书 023
        2-1 标题
        如何用标题吸引眼球? 024
        一目了然的标题 024
        起标题的小窍门——巧将句子变词组 024
        2-2 结构
        结构越简单,企划书就越醒目 028
        省略寒暄语、企划背景、企划目的等内容 028
        给目录分组 030
        2-3 正文
        文笔不好同样可以写出像样的企划书 032
        1 段话最长不要超过 5 句 032
        省略连词,文章变流畅 032
        2-4 限定 3 个主题①
        三大家、三原则、日本三景……4 个以上的主题很难记住 036
        一次只能记 3 个 036
        “3”是个魔法数字 038
        2-5 限定 3 个主题②
        经典案例:吉野家的3个广告词——好吃、便宜、快速 040
        所有东西都能归成三类 040
        限定 3 个主题,命名至关重要 040
        2-6 归纳为 1 个词
        仔细推敲出 1 个词 044
        向 100 个人作自我介绍时该说些什么? 044
        用 1 个词概括 3 个主题词 044
        2-7 数字化
        用数字的魔力增强吸引力 048
        文字<数字 048
        发现身边的数字 048
        2-8 预算
        没有预算的企划书,叫人如何拍板? 052
        “到底要花多少钱啊?” 052
        含税、不含税,利润大不相同 054
        2-9 日程安排
        将截止日期前的日程安排做成图表 056
        怎样与计划保持同步? 056
        在日程安排表中展望美好未来 056
        2-10 简历
        突出自身优势,以获取信赖 060
        “能放心地把工作交给他吗?” 060
        动员全体员工,展示公司实力 062
        第3章 用高效企划书吸引读者不由自主往下翻 065
        3-1 纸张大小
        统一使用 A4纸是制作高效企划书的金科玉律 066
        企划书只用 A4 纸 066
        如何装订书写方向相反的资料? 066
        3-2 页数
        企划书越简单明了就越有吸引力 070
        从数量的魔咒中解脱出来 070
        超级企划案只要薄薄的 1 页纸 072
        3-3 封面
        光看封面就能判断企划书的优劣 074
        封面——给人留下第一印象 074
        关注细节 074
        3-4 目录与章节首页
        添加目录与章节首页,帮读者理清思路 078
        用目录预告内容 078
        添加目录与章节首页,帮读者理清思路 080
        3-5 页码
        插入页码,大大提高资料的便利性 082
        页码不可或缺 082
        插入页码对自己也有好处 082
        3-6 页眉与页脚
        充分利用页眉,增强企划书的说服力 086
        将不可或缺的信息设置成页脚 086
        插入公司 LOGO,效果立马不同 086
        3-7 著作权标记
        维护公司权益、树立品牌形象 090
        著作权标记为什么要用英文表示? 090
        所有页面都必须插入著作权标记 092
        3-8 格式
        用统一的版式,塑造独特的风格 094
        塑造独特的风格 094
        以细节取胜 096
        第4章 一学就会的专业编辑技巧 099
        4-1 字体
        选择字体的原则——避免乱码和字体不统一 100
        统一字体 100
        4-2 字号
        限定 3 种字号,使企划书简洁大方 102
        用大、中、小 3 种字号就已足够 102
        凸显小标题与正文的不同 102
        4-3 数字
        遵守数字使用规范,使数字看起来更美观 106
        数字有数字的使用规范 106
        是数字还是穿着数字外衣的文字? 108
        4-4 英文
        英文中隐藏的“陷阱” 110
        用英文很酷? 110
        英文中隐藏的陷阱 112
        4-5 标点符号
        弄清哪些地方需要加标点符号 114
        标点符号——加?还是不加? 114
        弄清相似符号的区别 114
        4-6 遣词造句
        慎用敏感词 118
        自己做好的企划书要请别人帮忙检查一遍 118
        歧视词和令人不快的话语最致命 118
        4-7 换行与留白
        适当留白能吸引读者 122
        企划书需要适当留白 122
        灵活运用换行和留白 122
        4-8 分项书写
        并列与分次序,意义大不相同 126
        并列关系?还是次序有别? 126
        使用全黑的符号 126
        4-9 下划线与斜体字
        改变字号与颜色,突出想强调的部分 130
        你在报纸上见过带下划线的报道吗? 130
        改变字号与颜色,突出想强调的部分 132
        第 5 章 一学就会的专业图解技巧 135
        5-1 图解
        用图解代替文字,一目了然! 136
        终极目标——用图解代替一切文字 136
        试着将所有想说的话都用图画来表示 138
        5-2 表格
        通过横行、竖列将各类信息用表格来归纳 140
        怎样筛选信息? 140
        棋高一着——制作没有边框线的表格 142
        5-3 图表①
        用“变形”的视觉效果来强调重点 144
        制作个性化的图表 144
        制作个性化图表,突出与竞争对手的区别 144
        5-4 图表②
        饼图、柱状图、折线图……如何选择图表类型?148
        表示整体中各要素所占的比例,选用饼图最合适 148
        区分使用柱状图和折线图 150
        5-5 图形
        通过组合,赋予图形独特的意义 152
        比语言更直观的是图形 152
        用剪贴画营造专业形象 154
        5-6 照片
        如何拍出逼真的照片? 156
        百闻不如一见 156
        自造摄影棚 156
        5-7 截图
        用截图说明电脑、网页的操作方法,一点即通 160
        怎么截图? 160
        如何展示截图的效果? 160
        5-8 充分利用新闻报道
        让媒体作自己坚强的“后盾” 164
        媒体报道是最好的广告 164
        引导对方去看公司网页上的视频 164
        第 6 章 一学就会的专业设计技巧 169
        6-1 色彩搭配
        颜色限定在 3 种以内,以打动人心 170
        除白色、黑色外,企划书的颜色要限定在 3 种以内 170
        坚持使用同样的颜色,打造自己公司的代表色 172
        6-2 线条
        改变线条的粗细和线型,一跃成为图解高手 174
        可以画出符号和图标的线条 174
        别针和车站也能用线条画出来 176
        6-3 背景与空白
        背景满满当当的图解是典型的失败图解 178
        模板如果没有选好,内容再好也没用 178
        留白的比率决定了物体的质感 180
        6-4 边框
        用边框改变图形给人的印象 182
        是否善用黑框是专业和业余的分别 182
        灵活使用不带边框的文本框 182
        6-5 阴影与渐变
        打造平面的质感立体效果 186
        只要加上阴影就能营造出立体效果 186
        使渐变看起来更高雅的窍门 188
        6-6 视线的移动
        企划书要按“Z”字型的阅读习惯排版 190
        连接还是分离?这是个大问题 190
        重要的内容要放在左上方 192
        6-7 排列
        Before、After的顺序如果颠倒…… 194
        从过去到现在的时间,要从左往右排列 194
        按关联性排列 194
        6-8 对齐
        整齐的排列让人觉得舒服、放心 198
        按规则排列企划书的各项内容 198
        方便快捷的“绘图”功能 200
        第 7 章 顺利通过书面审核——润色与递交企划书的技巧 203
        7-1 印刷
        企划书要打印,不要复印 204
        打印和复印,效果完全不同 204
        纸质定胜负 204
        7-2 装订方法
        从装订方法可以看出装订者是否具备社会常识 208
        在左上角倾斜 45°装订是常识 208
        想追求美观,就一定要手动装订 210
        7-3 装订成册
        一张透明覆膜值 1 亿日元?212
        500 万日元制作的企划书值 1 亿日元? 212
        选择专业的装订公司 212
        7-4 寄件人姓名
        寄件人姓名要写在最显眼的位置 216
        将姓名写在最显眼的位置 216
        写明联系方式 218
        7-5 递交企划书的注意事项
        你的企划书是否符合对方的要求? 220
        熟读招标条件 220
        亲自登门,当面交付最放心 222
        7-6 报名方式
        通过邮寄报名,企划书可能连被拆封的机会都没有 224
        企划书不被拆封,一切努力都将化为泡影 224
        命运分岔口——邮票的贴法 225
        出版后记 228
        拓展阅读必胜企划术
        1. 你认为好的东西好在哪里?…………………………………… 22
        2. 身边没有企划书模板时请参考书本或网页…………………… 64
        3. 投其所好,增加胜算…………………………………………… 98
        4. 将你的热情和诚意传达给对方…………………………………134
        5. 找到与众不同的做法……………………………………………168
        6. 培养敏捷的速度…………………………………………………202
        7.PDF 文档——既能压缩文件,又能防止文件被改变………… 226
        作者介绍
        • 天野畅子(Amano Nobuko),日本资深企划咨询师,ePresen公司负责人。1962年出生于广岛,毕业于广岛修道大学,历任广告公司媒体部负责人、记者、咨询公司企划、大型游戏制作公司企划公关部负责人、连锁酒店总部企划等职,2006年开始专业从事企划咨询工作。
            她曾代表广告公司、媒体、企业接触过各种商用文本,擅长写作企划案、标书、新闻稿,经常“不说一句话”就获得成功;曾受邀讲授“获胜!企划书制作技巧”一类课程,传授其在谈判和竞标中屡屡获胜的技巧;已出版多种演示、PPT现场演示及企划书制作方面的图书。

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