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  • 发布日期:2011-12-29 14:29:47
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品牌描述

书 名:有效的广告创意2——从个案解剖到行业解析作 者:张树庭 郑苏晖出 版 社:中国传媒大学出版社开本装帧:16开;胶版纸;黑白印刷;平装页 数:374页出版时间:2008-4 定 价:98元 简 介

    经典作品的全方位解读,创意前沿的零距离接触,行业广告的深层次剖析。
    BBI商务品牌战略研究所(Business Brand Institute,简称BBI)是中国传媒大学与中国商务广告协会合作建立的专业品牌研究机构。
    BBI整合政府相关部门、行业协会、企业和学界的品牌研究优势资源,致力于建设以“品牌管理”为核心,具有规模性、创新性、开放性、共享性的品牌基础理论与应用研究基地、品牌营销与传播信息整合中心、品牌营销与管理人员培训体系和企业品牌咨询与行业交流平台。BBI立足中国市场,专注于品牌营销与传播、品牌战略管理、网络口碑、消费行为等相关研究领域,为商务部等国家相关部委、行业协会、各大企业、媒体以及品牌研究机构等提供智力支持。

    详细介绍
    • 本书目录
      • 目录
        第一部分 百花齐放——广告作品评析
        一 企业形象类
          001 浙江移动通信《第二名篇》
          002 昆明煤气总公司《火炉篇》
          003 中欧国际工商学院《椅子篇》《书柜篇》《讲台篇》
          004 北京李宁体育用品有限公司《同一梦想篇》
          005 上海文广新闻传媒集团《姚明篇》
          006 联想《纸飞机篇》《算盘篇》《蜡烛篇》
          007 中国东方航空公司《扇子篇》
          008 白沙飞翔公益基金会《勇气篇》
         二 信息、通讯服务类
          009 中国移动通信动感地带《拆墙篇》
          010 华为HLRN+1《备份篇》
          011 中国移动通信动感地带《开车篇》
          012 YAH00电邮《毒信篇》
          013 全球通《奔牛篇》
          014 中国网通《双脚篇》《双耳篇》
          015 邬拉音乐网站《锅碗瓢盆系列篇》
          016 联想打印机《回收篇》
          017 中国移动动感地带《下雨篇》《椰子篇》
          018 新世界传动网《欲望篇》
         三 信息、通讯用品类
          019 MOTOROLA300手机《回家篇》
          020 波导手机《女人篇》
          021 IBMTHINKPAD电脑《顾晓鸣篇》
          022 明基电脑《电影院篇》
          023 海信U盘《恐龙蛋篇》
          024 奥林巴斯数码相机《天鹅篇》《丹项鹤篇》《长颈鹿篇》
         四 金融、保险类
          025 张家口市农村商业银行《红纸与剪纸篇》《石与砚篇》
          026 中国人寿《屋檐篇》
          027 中国民生银行《对比篇》
          028 万事达卡(MASTERCARD)《瓷器篇》
          029 台北富邦银行《选美篇》
         五 汽车及关联品类
          030 菲亚特派力奥周末风《假日篇》
          031 福特FORDESCAPE(瀑布篇》
          032 江苏南亚自动车有限公司《小狗篇》
          033 固特异轮胎《章鱼篇》《鱼篇》
          034 飞利浦车灯《双日出篇》
          035 商富汽车-SAAB《雨伞篇》
          036 马自达6《树苗篇》《酒杯篇》
          037 北京吉普JEEP2500《里弄篇》《望天篇》《时光篇》
          038 佳通轮胎《雨珠篇》
          039 东风标致307《随心篇》
          040 MITSUBISHISAVRIN《麂皮疙瘩篇》
          041 普利司通轮胎《苍耳篇》
        ……
        第二部分 百家争鸣——创意前沿的零距离接触
        第三部分 画龙点睛——广告创意的行业性分析
        作者介绍

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