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  • 发布日期:2011-12-29 14:29:52
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品牌描述

书 名:文案发烧—20座ONE SHOW奖杯得主的广告心得作 者:[美]路克·苏立文出 版 社:中国财政经济出版社开本装帧:16开平装页 数:260页出版时间:2004年8月定 价:39.80元 简 介

路克·苏立文
法龙·麦克艾里哥特广告公司的文案作者,是当今一流广告公司的顶尖创意人,曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者,获20次One Show奖。他将自己屡获大奖的经验归结为两个字:简捷。

译者: 徐凤兰

    这是一本有意思的书:诙谐,见解深刻,内容丰富,令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书,在你不笑的时候,你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。
    广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧,他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释,极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中,辅以许多著名的广告策划实例,包括大众汽车、耐克、苹果电脑等,利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析,并详细介绍了制作的过程,不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”,都能从中受益。
    作者将你带上广告文案写作的旅程,指出了旅途中会遇到的陷阱,并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人,一定不愿意被别人称为“菜鸟”;如果你一直在从事广告业,你的客户中必然有一些令人头痛。怎么办?听听20次One Show奖得主的高见吧。
    详细介绍
    • 本书目录
      • 第一章 销售员不必穿制服
        第二章 及时动笔很重要
        第三章 一张白纸
        第四章 不要犹豫,写到纸上
        第五章 展望未来,每个人都会以30秒出名
        第六章 做广播广告难度很大,但也不是逾越不了的鸿沟
        第七章 “嗨,我们也不是雏鸡了。”
        第八章 好创意刚出手就被枪毙了
        第九章 被鸭子啄死
        第十章 是好书还是撬棍
        第十一章 做鞋与做推销鞋珠广告
        作者介绍

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