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  • 发布日期:2011-12-29 14:29:55
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书 名:美国伟大广告人 作 者:林升梁 出 版 社:中国经济出版社 开本装帧:16开;胶版纸;黑白印刷;平装; 页 数:431页 出版时间:2008-2-29 定 价:49.8元 简 介

    《美国伟大广告人》的出版,给国内广告界带来了新的启迪和借鉴,作者从传记的角度展现这些伟大广告人丰富多彩的人生历程,人们可以从中获得对广告的认识和最感性的广告历史评述。——中国广告协会学术委员会主任/中国广告教育研究会会长/厦门大学教授博士生导师 陈培爱 详细介绍
      本书目录

        “栋梁广告丛书”总序/
        序/
        前言/
        美国《广告时代》评出20世纪前100位广告人物
        1?威廉·伯恩巴克:不要相信广告是科学/
        2?马里恩·哈珀:领导麦肯成为全球最大广告公司/
        3?李奥·贝纳:万宝路品牌的大功臣/
        4?大卫·奥格威:奥美奠基人/
        5?罗素·瑞夫斯:独特销售主张理论(USP)的提倡者/
        6?约翰·沃纳梅克:百货商店第一人/
        7?威廉·塞缪尔·佩利:哥伦比亚广播公司(CBS)缔造者/
        8?萨奇兄弟:撒切尔夫人广告军师/
        9?阿尔伯特·拉斯克尔:我是世上唯一的广告人/
        10?杰伊·恰特:1984苹果电脑“为何1984不像1984”广告的策划者/
        11?F.魏兰德·艾耶:第一位现代意义广告公司创办人15%佣金制度建立者/
        12?赫尔马特·克罗恩:甲壳虫汽车广告艺术指导/
        13?尼尔·麦克尔罗伊:品牌经理制先驱/
        14?里索夫妇:领导JWT45年/
        15?布鲁斯·巴顿:BBDO缔造者行走在广告与宗教之间/
        16?马丁·索里尔:WPP传播集团缔造者不做广告的广告人/
        17?亨利·R.卢斯:《时代周刊》(time)、《财富》(fortune)创办人/
        18?李·克劳:领导TBWA创意团队几十年/
        19?玛丽·韦尔斯·劳伦斯:广告界的无冕女王/
        20?阿尔弗雷德·斯隆:通用汽车的“现代组织天才”/
        21?约翰·卡普莱斯:广告定量研究的鼻祖/
        22?丹·韦登和大卫·肯尼迪:创造了Just do it,成就耐克新形象/
        23?霍华德·拉克·戈萨奇:广告业最机巧的反叛者/
        24?雪莉·波丽克福:广告时尚女人/
        25?乔伊斯·C.霍尔:贺曼贺卡(hallmark)公司创始人/
        26?雷·克罗克:麦当劳之父/
        27?艾伦·罗森希恩:全球最大传播集团奥姆尼康建立者之一
        广告业大爆炸引子/
        28?克劳德·霍普金斯:平民广告人/
        29?特德·特纳:CNN创始人/
        30?哈尔·赖利:存在即被感知/
        31?费尔·杜森贝利:洞察力可以激发一千个点子/
        32?艾拉·C.艾克·赫伯特:可口可乐品牌管家/
        33?鲍勃·盖奇:DDB第一位艺术总监/
        34?康德·纳斯特:时尚的象征/
        35?约翰·斯梅尔:再造宝洁/
        36?布鲁斯·克劳福特:为音乐疯狂的广告人/
        37?约翰·E.肯尼迪:第一个广告理论家提出“广告是纸上推销术”/
        38?约翰·B.华生:心理学普罗米修士的***缘/
        39?史蒂夫·乔布斯:苹果公司创始人/
        40?菲莉斯·K.罗宾逊:“我世代”倡导者/
        41?威廉·鲁道夫·赫斯特:报业怪杰的传媒人生/
        42?菲利普·盖尔:IPG采购之父/
        43?简·查希:广告界的女性主义者/
        44?约翰·H.约翰逊:黑人出版先锋/
        45?乔治·盖洛普:美国民意调查创始人/
        46?雷蒙·罗必凯:影子的延伸/
        47?凯茨·瑞恩哈特:创意改变命运/
        48?卡尔·艾利&艾米尔·加格诺:携手开创广告新天地/
        49?夏洛蒂·比尔斯:麦迪逊大道女王/
        50?大卫·沙尔诺夫:现代电视之父/
        51?乔治·巴滕:广告就是事实/
        52?詹姆士·韦伯·扬:广告人教授/
        53?杰克·丁克:广告界的戏剧评论家/
        54?李·艾柯卡:永不屈服的传奇英雄/
        55?唐·贝丁:西海岸广告之父/
        56?西奥多·F.麦克马纳斯:情感氛围派的霍普金斯/
        57?西尔维斯特·L.帕特·维俄:广播电视广告先知/
        58?查尔斯·奥斯汀·贝茨:广告文案鼻祖/
        59?斯坦·弗雷伯格:喜剧说唱演员的广告巧合/
        60?鲁珀特·默多克:全球传媒帝国巨子/
        61?哈里森·金·麦肯:麦肯公司创始人/
        62?伯妮斯·费兹—吉本:零售广告先锋/
        63?乔·斯德麦尔:幽默电视广告大王/
        64?西奥多·L.贝茨:从容一生/
        65?霍华德·齐耶夫:广告界的喜剧之王/
        66?智威·汤逊:全球第一家广告公司创立者/
        67?罗伯特·雅各比:广告业投下“***”/
        68?阿瑟·格德佛莱:天使还是魔鬼?/
        69?A.C.尼尔森:现代市场研究奠基人/
        70?詹姆斯·H.麦克劳:国际出版业名人/
        71?杰瑞·戴拉·费米纳:超级碗就是审判日/
        72?本·达菲:新业务拓展高手/
        73?俄尼斯特·艾尔摩·卡尔金斯:失聪的广告巨人/
        74?乔治·路易斯:麦迪逊大道上的“坏小孩”/
        75?迈克尔·乔丹:商海里的“飞人”/
        76?西奥多·里普利厄:公共广告倡导者/
        77?鲁尼·阿里基:广播业三足鼎立缔造者/
        78?托马斯·伯瑞尔:美国黑人第一个广告者美国4A主席/
        79?G.D.克莱恩:《广告时代》(Advertising Age)创始人/
        80?埃默森·福特:为烟草做广告的禁烟代言人/
        81?比尔·贝克:“我想给全世界每个人买杯可乐”/
        82?乔·派特卡:伟大的商业广告导演/
        83?费尔法克斯·科恩:使广告更受尊敬/
        84?丹尼尔·斯达奇:第一个广告公司内部调研部创立者/
        85?约翰·E.鲍尔斯:第一位广告文案巨星/
        86?维克特·O.斯奇瓦布:最伟大的邮购文案撰稿人/
        87?迈克尔·奥维茨:好莱坞最具影响力的人/
        88?塞鲁斯·H.K.可提斯:可提斯出版公司创始人/
        89?霍华德·H.贝尔:美国广告联邦荣誉退职总裁/
        90?理查德·洛德:东西广告公司结合的典范/
        91?迈克尔·艾斯纳:迪士尼“暴君”谢幕/
        92?阿尔·阿切恩鲍姆:品牌态度理论研究先行者/
        93?史蒂夫·法兰克福:创意新世纪/
        94?莱斯特·伟门:直效行销之父/
        95?佩吉·沙伦:儿童电视权益代言人/
        96?弗兰克·赫默特:广播肥皂剧创始人/
        97?山姆·维特:媒介购买公司先锋/
        98?克里夫·弗里曼:“牛肉在哪里”/
        99?万斯·帕卡德:广告批判家/
        100?史蒂芬·M.凯斯:网络时代的梦想家/

        附录一:美国《广告时代》评出20世纪前100位广告人物表/
        附录二:全球六大广告传播集团资料/
        参考文献/
        后记/


        作者介绍
          林升梁:
          厦门大学新闻传播学院首届博士生。在《新闻大学》、《现代广告》、《现代广告学刊》、《中国广告》、《广告研究》、《广告学报》、《广告大观》等十几家专业期刊上发表70多篇论文,其中权威核心刊物10多篇。品牌资产地球理论创立者之一。

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