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  • 发布日期:2011-12-15 14:09:03
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品牌描述

    赞助式广告的形式多种多样,在传统的网幅广告之外,给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分,DoubleClick Asia台湾区行销总监伍臻祥则提出,凡是所有非旗帜形式的网络广告,都可算作是赞助式广告。这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意,及广告内容与频道信息的结合形式。
    赞助式广告
  为新浪“竞技风暴”首页,“NIKE”赞助了该频道,名字也相应改成“NIKE竞技风暴”,并配上不同栏目。   浏览者对于他每天浏览的网站往往比较信任,所以在这些网站的信息中夹杂广告主的信息比单纯的广告更有作用。广告不一定能吸引广大受众的注意,位于网页最上方的大块版位也不见得是最好的选择,广告内容若能与广告置放点四周的网页资讯紧密结合,效果可能比选择网页上下方的版位更好,此外广告尺寸大小也并非是决定广告效果的标准,尺寸小(例如120*30、88*31等)但下载速度快的广告形态,也会受到商业服务或金融业客户的青睐;工具栏形态的广告有如网页中的分隔线,巧妙的安排在网页内容里,虽然空间有限只适于作简单的图像和文字的表达,对预算有限的广告主而言也不失为一种选择。
    与内容的结合
  广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种,从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上,这类广告都会有明显的标示,指出这是广告,而在网页上通常没有清楚的界限。   这种广告以网页内容的形式出现,所以它们的点击率往往会比普通的广告高。然而,广告主在做这种广告的时候需要非常小心,如果让浏览者有受骗上当的感觉,就会对品牌造成负面的影响。与内容结合式广告最引人争议之处即在于商业利益与媒体内容混淆不清。国外常见的浏览整合的广告方式,将广告主的网站链接或者图像整合在网站首页的功能表中,虽然降低受众对广告的抗拒,却可能引发他们对网站产生排斥与不信任。值得注意的是,广告主可能为了广告的诉求而提供偏颇的讯息,受众通常也难以分辨其中的真假,这对网络媒体的资讯内容也可能造成冲突。
    插播式广告
  插播式广告的英文名称叫“Interstitial”,不同的机构对此的定义可能有一定的差别。在中国互联网络信息中心关于网站流量术语的解释中,将 Interstitial 定义为“空隙页面”,是这样描述的:“空隙页面是一个在访问者和网站间内容正常递送之中插入的页面。空隙页面被递送给访问者,但实际上并没有被访问者明确请求过。”在“网络广告术语库”中对“Interstitial”的解释为“弹出式广告”:访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。也有把“Interstitial”定为“插入式广告”:在等待网页下载的空挡期间出现,以另开一个浏览视窗的形式的网路广告。不过,在台湾的一些专业文章中,也常用“插播式广告”这一概念。有时也常将“Interstitial/ Pop-up”统称为“插播式广告”。虽然一些网站或机构对“弹出式广告”和“插播式广告”的理解有一定的差别,但基本上也可以将两者理解为同一类型,或者说,“弹出式广告”是“插播式广告”中的一个类别。   它们有点类似电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫观看。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的),但是它们的出现没有任何征兆。   广告主很喜欢这种广告形式,因为它们肯定会被浏览者看到。只要网络带宽足够,广告主完全可以使用全屏动画的插播式广告。这样屏幕上就没有什么能与广告主的信息“竞争”了。   插播式广告的缺点就是可能引起浏览者的反感。互联网是一个免费的信息交换媒介,所以在最初的时候网络上是没有广告的。有一小部分人认为互联网的商业化和网络广告都是无法容忍的。我们倒不是担心这部分人(除非他们是你的目标受众),我们担心的是大多数的普通网民,他们有自己的浏览习惯,他们选择自己要看的网站,点击他们想点的东西。当网站或广告主强迫他们浏览广告时,往往会使他们反感。为避免这种情况的发生,许多网站都使用了弹出窗口式广告,而且只有1/8屏幕的大小,这样可以不影响正常的浏览。   下面是使用插播式广告的几条规则,它们可以帮助你避免引起浏览者的反感:   选择已经使用插播式广告的网站。把插播式广告投放在以前使用过插播式广告的站点,可以得到最好的回报,因为浏览者已对此形成习惯。   使用小于全屏的插播式广告。小尺寸的插播式广告比全屏的插播式广告更容易被浏览者接受。它们通    常只有1/4屏幕那么大。   当浏览者的屏幕处于空闲状态。比如在浏览者下载软件的过程中出现广告,这样可以避免引起它们的反感,因为这不会打断浏览者的浏览,反而能让他们在无聊的等待过程

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