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  • 发布日期:2011-12-29 15:03:07
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品牌描述

    根据EnfoDesk易观智库研究显示,2011年11月中国汽车行业网络广告总体投放规模环比小幅上涨5.85%。
    中国汽车工业协会数据显示,11月,汽车产销环比增长(增长7.95%和8.60%),与上年同期比,产销量均表现为下降(下降3.41%和2.42%);前11个月累计增速继续下行,产量增速2%已回落至年内新低,销量增速也首次回落至3%以下。业内人士认为,刺激政策的退出、国家的宏观调控和汽车使用环境的进一步恶化这三大因素直接导致了车市不景气。这也就直接影响了今年的汽车网络广告投放,目前正是各品牌商年底冲销量阶段,但我们并没有看到网络广告的大幅增长。
    2011年11月,汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,德国大众、北京现代、一汽丰田占据市场前三甲。
    从11月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主的排名看来,德国大众大幅增加了11月的网络广告投放规模,达到了环比53.9%的大幅增长,以较大优势跃居排名第一位,德国大众转变11月的主推车型,将10月重点投放的普及型轿车转为中高级轿车奥迪系列车型中的A7。
    悦达起亚在11月同样大幅增加了其在网络广告市场的投放规模,达到环比44.21%的规模增长,一则是为最新车展亮相的K2两厢提前预热,二则是以K2创销量为品牌宣传点从而加大网络广告的投放力度。


 

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