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  • 发布日期:2011-12-29 15:05:52
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品牌描述

    根据EnfoDesk易观智库研究显示,11月乳制品行业品牌网络广告投放规模环比上涨17.7%,乳制品市场在经过10月的大规模降幅后,11月略有回升。雪糕、冰激凌类季节性产品基本退出。
    由细分市场的表现情况来看,除了受季节因素影响的雪糕类及乳酸制品的网络广告投放规模降幅较大甚至退出投放外,其他各类别品类均不同幅度的加大投放网络广告投放规模,婴幼儿奶粉环比增长16.56%,液体奶环比增长31.46%,乳制品其他更是高达155.58%的高增长。
    乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,伊利、英特儿、蒙牛依旧占据了前三名的位置。
    从11月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主的情况来看,伊利、蒙牛、雅培等乳制品厂商均大幅提高了网络广告的投放规模。其中,伊利达到环比36.74%的增长幅度,11月减少了在乳酸制品的投放力度,加大了在婴幼儿奶粉及乳制品其他的投放规模。在乳制品其他的宣传方式上,主要以和搜狐合作的方式,冠名播出"天宫1号神舟8号特别报道"专题活动。蒙牛在11月的网络广告投放规模上达到环比75.2%的增长,主要用于提升在液体奶上的宣传力度,一方面用于蒙牛早餐奶品牌,另一方面用于特仑苏品牌,蒙牛在液体奶上的投放规模增大,直接拉动了整体液体奶网络广告的规模增长。

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