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香港报业如何应对传媒生态变革下的多重冲击?
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虽然从目前实践来看,香港报业新媒体发展得波澜不惊,其规模和声势远远不及中国内地报纸,但香港报人对以固定互联网和移动互联网为代表的新媒体给报纸为代表的传统媒体带来的巨大冲击是相当敏感和高度重视的。

□ 林建杨 周 瑜

虽然从目前实践来看,香港报业新媒体发展得波澜不惊,其规模和声势远远不及中国内地报纸,但香港报人对以固定互联网和移动互联网为代表的新媒体给报纸为代表的传统媒体带来的巨大冲击是相当敏感和高度重视的。不大力发展的主要原因是目前报业新媒体尚无公认的、行之有效的盈利模式,精明谨慎且务实的香港报人,不肯随意将报纸赚来的钱投入新媒体项目中而不能获得相应的经济回报。

对整体香港报业而言,目前正在经受新媒体的积聚性冲击,很多报业领军者认为新媒体的冲击由量变到质变恐怕只是时间问题,因为新媒体背后的社会生产生活方式的便捷化转变及传播生态环境的变化是大势所趋。

事实上,香港年轻一代对网络数码产品的喜好比内地更强烈,对新媒体的需求正越来越迫切。对十几份香港收费报纸而言,除遭遇上述新媒体分流受众外,正在蓬勃兴起的免费报也或多或少影响并分化着现有固定的读者群。在如此复杂的传播生态变革中,香港报业持何种应对冲击的态度?他们又会采取哪些措施以固本守土,甚至开疆扩土?内地报业到底能从香港同行处借鉴哪些做法?记者深度接触几家颇具代表性的香港报纸,分享报人对此的观点与实践。

香港《文汇报》:;短腿加长,长腿加粗;

香港《文汇报》董事长、社长,世界中文报业协会主席王树成首先讲起最近英国《世界新闻报》停刊一例,他认为,这家有着168年历史,260万读者,200位员工的报纸在一夜之间突然消失,当然是触及了道德和法律底线,而重要的诱因是网络媒体对传统媒体造成的巨大冲击和挑战。

;当前信息传播方式已发生巨大改变,网络、微博、手机为代表的新兴传播方式影响甚至改变了人们的思维方式。新媒体的出现,并不意味着传统媒体会消失。

但现在微博又创造了新的传播方式,读者几何级数拓展。网络的开放性、多元性、实时性、交互性、海量性、易检性等特性,对传统媒体提出严峻挑战。网络改变了人的思维方式、消费方式,传统媒体如果默守成规,一成不变,必被抛弃、淘汰。;

对此,《文汇报》试图走一条;短腿加长,长腿加粗;的发展之路,即扬长避短。《文汇报》副总编辑吴明解释说,对该报而言,新媒体无疑是短腿,目前正在加长;而本身报纸这一块是需要加粗的部分,整体核心竞争力来自内容的做大做强。

长腿;;新媒体冲击下报纸还能做什么?

近十年来,《文汇报》一直尝试改革,摆脱香港本土居民对报纸可能的偏见,突出其文化气息,试图寻找自身办报优势与特色并加以强化,并试图适应新媒体冲击带来的传播方式、输出方式的变化,以吸引受众。

1.新闻信息的直接化表达

吴明表示,香港本身工作、生活节奏比较快,以网络为代表的新媒体再一次将文化信息传播的节奏加快。在新媒体影响下,人们变得更加浮躁,香港人本就追求对信息的快速获取,这就要求新闻要明快直接,表达上单刀直入、开门见山。目前《文汇报》新闻版面通常有三四十个,尽量为读者提供最大量信息。

2.切入角度特色化

《文汇报》社长助理、文汇网行政总裁施倩认为,虽然信息事实是一定的,但不同媒体在对其进行报道和展示时都会加上各异的角度从而呈现出不同的报道方式与效果。而传统媒体优于新媒体的方面,正是对切入角度的主动性选择和把握。

《文汇报》由于其相对高端、小众的风格定位和以香港中高层政商界人士的读者定位,更强调报道解读力,尤其是对宏观政策的把握与解读和背景集纳,成为《文汇报》新闻报道的一个特色与亮点。

吴明指出,面对新媒体的冲击,报人要学会在比较中考虑优势。互联网的优势在于丰富的数据库和海量信息,而传统报纸利用其优势采编力量进行的调查性报道在海量报道中可能成为独家,吸引注意力以凸显价值。

3.强化中国内地关注的权威性

在香港众多报纸中,《文汇报》《大公报》这样有中资背景的报纸均强调其对中国内地关注的优势与权威。以《文汇报》为例,该报在内地每个省均设有办事处,可及时对内地各省的新闻事件做出反应。除报纸外,文汇网也专门设立内地地方频道,尽可能提供丰富的中国内地信息。据介绍,通过AC尼尔森的调研,91%的香港读者认可《文汇报》在报道中国内地情况时的权威性。

王树成认为,金融海啸凸显了中国的全球性地位,给华文媒体带来历史性机遇。国际金融海啸的蔓延和深化,令中国高速的经济增长,广阔的市场、强大的国际购买力和巨额的外汇储备,备受世界羡慕和期待。现在讲全球化,已不能忽略和轻视中国的分量,中国地位越来越重要,来自中国的信息也成为含金量最高的信息。这同样也给报纸本身带来机遇。

4.评论优势

在信息海量的今天,很多报人强调观点与判断的价值。由于传统媒体采编评队伍力量强大,独家评论和有见地的观点成为报纸的代表性内容和可拓展空间。

短腿;;建好平台 用好平台 看好收费

文汇网行政总裁施倩坦言他们开展新媒体业务时间不算长,目前新媒体业务仍处于搭建平台期,着力构建一个不受空间限制的信息平台,作为配合手段辅助传统报纸扩大影响力,更多担任二次传声筒的角色。

2011年4月1日,香港《文汇报》iPhone版正式上线。读者可在iPhone、iPad两个平台免费阅读香港《文汇报》的新闻信息。此外,《文汇报》2011年还分别在开心网、新浪微博等社会化媒体开设官方主页,利用社交网站的;互动;和;分享;特性,主动设置议题,引导舆论。

由于香港高度重视知识产权,很多传统媒体内容谨慎上线,香港报人看好新媒体领域的收费趋势。据悉,目前《信报》《经济日报》网络版订阅都实现了收费模式。吴明指出,香港收费电视盛行,香港人有良好的付费习惯,这是新媒体盈利的有效思路。现在要解决的问题是要潜心设计新媒体服务方案,为受众提供多种套餐选择满足其信息及服务获取需求。

《星岛日报》:调整定位 在范式转换中找寻优势

星岛新闻集团有限公司社长、行政总裁卢永雄一见面就给我们列出了相对悲观的报业前景分析。

他指出,报业无疑是夕阳产业,从全世界走向看,纸质媒体、电视都在面临挑战。过去十年来,互联网、手机、平板电脑等新媒体对传统媒体的冲击越来越大,从而逐渐形成了另一批新型渠道,这归根结底是;范式转移;(paradigm shift)过程。

卢永雄断言,传媒生态环境的变化源自技术基础的构建,而未来三至五年内,;现在不能做的东西均可在手机上做了,;手机媒体具有可预见的广阔前景。

此外,卢永雄表示,更大的趋势是媒介融合,而单个平台价值将会下降,媒介动态融合趋势明显。其实不论对何种媒介而言,不确定性决定了未来面临的竞争都会很激烈。

因此,虽然在香港,传统报业仍是;很大的生意;,但经营困难的情况会越来越凸显,这对传统报人而言,决不能坐以待毙,报业内容和经营方式上的创新能延长报业经济活跃期,要寻找最合适的解决应对方案,;一定要变,但没有唯一答案;。

据卢永雄介绍,十年前《星岛日报》被新东家收购时定位地产报,当时的卖点现在早已优势不再。在随后的经营中他们发现,很多市面上的大众报并不适合孩童看,所以对一些成年人而言,一份报纸只能自己看,但不希望下一代看。于是,《星岛日报》近年来逐渐转型为中产家庭报,重视家庭技能培养,扩充生活类内容,健康清新,老小咸宜。在发行营销上也据此进行改变调整,而且,中产家庭的消费力又是广告商看重的,这一定位让《星岛日报》在众多质报(quality newspaper)中凸显自身特色,抓住市场空白。过去五年来,作为一份社会报,《星岛日报》仍呈增长态势。

谈起报纸同质化问题时,卢永雄表示,竞争逼迫报人们用无限创意去强化自己,不论是采编内容,还是经营管理方面,要用创意去争抢市场,;你抢不到市场,市场就可能被别人抢走,再想进入,市场壁垒可能已高高筑起;。

网络冲击背后的专业素养养成与坚守

乍一听,香港各大主要收费报纸定价均为6港币,跟内地综合类都市报一份卖五角至一元相比,这个价格着实有些惊人。然而随便拿起一份香港报纸,几百个版的厚重内容又会让人觉得物有所值。更大的区别在周末,不同于内地报纸的周末减版风,香港报纸在周末版数变动很小。香港新闻联会会长、世界中文报协前主席张国良对此的解释是,在香港,如果报纸版面不多是没有人愿意买的,一定要有各种内容的版面,政经文娱社会方方面面,这种;大全套;是综合性报纸能够面世并占住市场的基本要求。

这背后是新闻专业素养问题。当前香港报业不可能下大本钱投入网络,报纸网络做得不好也不着急,张国良认为这种状况的关键原因是香港报纸本身信奉内容为王,坚守新闻专业精神,坚持根本,在根本基础上发展壮大,这是香港报纸得以产生社会影响力的内在因素。

香港报纸普遍为私人所有,商业化、市场化程度高,无额外补贴,竞争激烈,这使得报纸的新闻专业素养普遍较强。尽管与内地相比,香港新闻媒体记者收入偏低,工作非常辛苦,但市场化运作的报纸里工作压力较大,要求记者的新闻报道必须保持相当水准,从业人员坚持了较强的新闻专业精神。

张国良强调说,在报纸竞争如此激烈的今天,不论香港抑或内地,新闻专业技巧和表现形式与艺术亟需提高,如何使传统报纸上的话语表达与现代接轨,使报纸表达方式更易于接受,从内容和表现形式均体现专业水平及特色,这个问题值得报人思考。而这背后,新闻从业者亟需提高专业精神、专业功底和专业技巧。

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