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  • 发布日期:2011-12-30 16:31:25
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    2011年的日历马上就要翻过去了,可欧阳小姐的办公台上还没有摆上2012年的台历,按往年早已从各渠道接受不少各色台历,但今年欧阳小姐只得自己去商场买了,她发现,今年的台历市场的确很惨淡。
    台历销量逐年减少
    记者在梅林图书文具批发市场看到,琳琅满目的书架上摆放着各类图书和杂志,记者巡视了一圈也没找到本应正“当红”热卖的2012年台历。顺着老板的指示,记者终于在一个角落里发现几本散落的台历。记者翻了翻,品种不多,选择余地很小,价格最低8元最高也就12元,可是几乎无人问津。记者问市场的售货员是不是台历越来越不好卖?他说,销量一年不如一年,他们进货本来已是逐年减少三分之一,今年也就进了几百本,可还是卖不动,来批发的也不多。眼看今年没几天了,他们准备打折处理掉了。
    记者又来到一家大型超市的图书柜台,发现台历更是少得可怜,只挂着几本“龙年运程”“吉祥富贵”类型的挂历,样式单一,价格也就在20元左右,但买者寥寥。
    挂历台历曾作为年末岁首重要的文化产品在市场上十分红火,无论是家庭的辞旧迎新,或是单位的福利年货,还是商家的送礼馈赠,都少不了它们的身影,但现在却越来越淡出市场了。记者了解到,多方面原因导致挂历台历hold不住了。
    一是不必需了。随着手机、电脑以及各类电子数码产品的普遍使用,想知道月份日期已经变得不是非得从挂历台历单一渠道获知了,在科技日渐发达的年代,挂历台历从使用价值上已经没有意义了。记者看到,刚从银行客户经理手中拿回几本挂历的张小姐,回到办公室就转手扔到一边了,她告诉记者,“你看看,做得花里胡哨的多难看,谁要啊!再说现在家家装修后都不愿意在墙上打钉,拿回去也没地方挂啊。”
    二是不精美了。记者在市场上看到,台历挂历品种非常单一,传统的风景啊国画啊虽然还少量有,但全是仿制品,档次很低;以往的美女大头照不见了,兴起的是养生秘笈、健康宝典之类的主题,但断章取义,很不实用;近年来又冒出许多国学精讲、和谐金句之类的挂历,但也属于东拼西凑一类。在书城,记者问一位正在翻看台历的李姓大爷,他说,每年不是房地产商送的有关楼盘宣传的挂历,就是买服装时送的品牌展示的台历,要不就是电信啊银行之类给的,如果没有人送就还是要买上一本家里用,但现在的挂历台历的确太粗制滥造了,内容没有美感,印刷制作更是很不精美。
    个性台历颇受青睐
    没有人买传统台历了,但不少人选择了自己制作个性台历。记者在一家柯达洗印店看到,岁尾了赶着来做个性台历的还真不少。有的是用宝宝的照片做成一本台历,甚至一年做一本,记录孩子的成长;有的是用婚纱照做台历,让幸福永恒的瞬间多一种形式;还有的是金婚纪念的老夫妻,把他们牵手50年的风雨路程用不同年代的照片做成纪念台历,送给亲朋好友。据记者了解,影楼洗印店有多种台历模板供选择,价格从80元到125元不等。当记者问今天拿照片什么时候可以做好?店员说,用相片纸做又漂亮又耐磨,最快明天就能取,用一般纸的要到印刷厂去印,三五天也可以了。
    如此兼具个性与时尚的台历怎么能没有市场呢?记者就此询问一些业内人士,他们认为,台历挂历作为一种文化产品,如果能与时俱进地寻求与科技的结合、与时尚的对接、与创意的联手,也许还有存在的生机。

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