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  • 发布日期:2011-12-30 14:03:01
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品牌描述

   【环球鞋网--新营销】对于中国体育用品业而言,过去的五年是辉煌的五年,过去的五年是激情与梦想同在的五年,五年中,奥运会和亚运会两大赛事相继来到中国大地,五年中,有超过五家体育用品厂商在香港上市。过去的五年里,中国体育用品市场规模以年均20%以上的增速在极速成长,体育用品业一度被称之为“朝阳产业”,各大体育用品企业掌门人的名字亦频现于各大富豪榜,中国体育用品业在强势崛起。上一个五年光彩夺目,下一个五年,能否续写辉煌?
    李宁安踏2006~2009年业绩表对照表
    注:因李宁经营多家品牌,08年,09年李宁店铺数取李宁牌店铺数。
    得渠道者得天下 失渠道者失天下
    过去的五年,是中国体育用品业最好的五年。从上表不难看出,短短几年里,李宁和安踏的业绩增长强劲,而他们背后的跟随者,中国动向,特步,361度,匹克等,他们的业绩亦相当夺目,2009年,李宁、安踏、中国动向、特步、361度、匹克等企业的业绩加起来就近300亿的销售额,约有600多亿的零售规模,约是五年前整个国内体育用品消费规模的数倍,短短的五年,中国体育用品行业暴发性增长的原因何在呢?
    在体育用品行业,发展过程中,绝大多数厂商都要经历造品牌、招代理商、开加盟店等几个阶段,2000年~2005年这个阶段,是晋江系体育用品品牌的造品牌和立品牌阶段,央视加明星则是那时候惯用的方式,中央电视台体育频道因晋江企业火热的投放广告而被业内称之为“晋江频道”,由此可见当时的火爆程度。品牌响了,招商就全线铺开,大江南北都是新开的体育用品专卖店,而身着运动服、脚踏运动鞋成为一种新的生活方式,寓意着充满活力的,健康向上的生活态度。
    运动鞋服市场快速增长,加快了体育用品企业大规模扩张的速度,整个行业也迎来了高速成长期。从2006年到2009年,李宁的门店数从4297家增加到7249家,净增加2952家,安踏的门店数亦净增加2483家,新增门店通常来自空白市场和既有不饱和市场,这既填补了市场的空白,又扩充销售渠道的覆盖面。以李宁为例,2009年,李宁牌的营收为77亿,店数为7249家,平均每家店的产出为106万,2009年净增加门店1004家,粗算一下,新增店给李宁的业绩贡献就有10亿之多。
    据公开资料显示,2010年,李宁计划门店数量达到7900家,而安踏,特步,361度,匹克等品牌的门店数量亦将突破7000家大关。门店数量的增加,业绩亦随之水涨船高。根据既有资料测算,国内体育用品品牌门店平均增长速度约为10%左右,而销售业绩的增长速度约为20%左右。目前,国内体育用品品牌的网点布局有70%布局在二三级城市,我国有地级市280多个,县级市370多个,县1600多个(包含自治县、旗、自治旗、特区和林区),再看看体育用品的零售店铺数量,国内外体育用品店的总店数达到40000多家,二三级市场体育用品类消费潜力基本被挖掘出来,市场迎来整合阶段。

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