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广铁集团在主流媒体刊播铁路安全公益广告引热议
2011-12-14 14:03:15 来源: 作者: 【 】 浏览:786次 评论:0
    “在媒体做公益广告,让人有点儿意外,更让人欣慰。它展示了铁路服务民生、以人民群众满意为标尺的姿态。”11月22日,广州铁路 (集团)公司在《广州日报》《南方都市报》同时刊登的路外安全公益广告,引发了资深媒体人、 《南方都市报》副总编辑陈朝华的感慨。连日来,广铁集团在多家主流媒体刊播铁路安全公益广告,成为社会舆论和众多网民的热议话题。
  为了关爱生命主旨
  管内路外伤亡事故相对多发,一直是广铁集团党政主要领导的心病。如何采取有效措施减少路外伤亡,切实维护人民群众的生命安全,是该集团11月份两次安全专题会议的主要议题。
  统一思想、理清思路之后,该集团迅速行动。
  对内,他们迅速展开路外安全专项整治行动,全面排查和整治管内线路栅栏、护墙等设施,完善管理机制,加强联防互控,强化责任追究,切实提升路外安全防护管理水平。
  对外,他们组织人员入村庄、进校园,开展爱路护路宣传教育活动,增强沿线居民的安全防范意识。同时,为引起社会公众的共同关注,达到广而告之、警示提醒的效果,广铁集团党政主要领导在11月7日的运输安全交班会上决定,在主流媒体刊登公益广告。
  作品体现人文关怀
  “公益广告既要警醒群众、体现人文关怀与和谐的时代特点,又要易于为公众接受。”这是该集团党政主要领导对宣传部门提出的明确要求。
  该集团在10多个创意作品中,反复对比遴选,主管领导亲自审核修改,最终确定了题为 《为了您和您家人的幸福 请勿翻越横跨铁路》的宣传作品。报纸广告主画面给人感觉非常温馨,4幅小漫画图文并茂地提醒社会公众, “攀爬铁路护栏、横跨铁路、破坏损毁铁路栅栏、在铁道线上行走坐卧”等行为,不仅危及自身安全、影响家庭幸福,而且危及铁路运输安全。电视广告则采取动漫故事的形式,吸引观众注意,警示公众增强安全意识。
  为确保宣传效果,他们选取了日发行量近200万份、在全国具有较大影响力的 《广州日报》和 《南方都市报》,从11月22日起,一周内连续3次在显要版面刊登公益广告;与广东本地收视率较高的广东卫视、南方卫视合作,连续10天在黄金时段播出公益广告宣传片。
  舆论热议民生情怀
  广铁集团在主流媒体连续刊播公益广告后,迅速引发了社会公众的普遍关注和网民热议。人民网、新华网、红网等主流网站,纷纷推出网评文章。
  人民网题为 《公益广告折射铁路民生情怀》的网评文章称: “大企业不惜重金在媒体做公益广告并不少见,但‘铁老大’还是头一次。广铁集团在报纸上刊登公益广告,向社会公众宣传普及铁路安全常识,开铁路企业主动走向社会的先河,足以折射出铁路部门的民生情怀。”
  新华网广东频道首页 《热点热议》栏目、湖南红网首页 《红辣椒》评论显要位置刊发的评论文章 《从广铁公益广告看铁路服务为民的诚意》,被40多家主流网站争相转载,使用百度搜索可检索到相关结果1.37万个。
  网友 “依旧怀念”建言: “爬栏杆、穿铁路不单是个人安全问题,还可能危及列车上旅客的安全。铁路安全公益广告做得好!还要多做。”
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Tags:广铁集团在主流媒体刊播铁路安全公益广告引热议 责任编辑:fabu123
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