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  • 发布日期:2011-12-30 10:12:43
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品牌描述

这是一个广告称王的世界,企业要有知名度必然需要广告的支持。无论是户外广告、电视广告、报纸广告、网络广告或者口碑广告,只要能吸引眼球,让别人记住你,在一定意义上说就算是成功的广告。我国目前还处于品牌的初级阶段,很多企业都希望品牌能一夜成名,所以都花样百出,各种新奇的广告不断涌现。同时,在这个信息爆炸社会,要想在浩瀚的信息海洋中脱颖而出,让人记住你,有争议性的广告是一种有效的方式。那么广告主最喜欢哪些新奇而有争议性的广告呢?这些广告通常又用哪些错误意识来表现呢?

一、歧视“弱势群体”

女性、黑人、低收入者仍被社会认为是“弱势群体”,而歧视此类人的广告能引起社会的普遍不满。社会一直在宣扬关爱弱势群体,同时也做了很多关爱弱势群体的广告,但一些广告主却偏偏与社会道义背道而驰,用弱势群体来激起民愤,而且引起人们的关注。

“亲爱的,你每天都得干全部的家务活,但仍然看上去神采奕奕,有什么秘诀吗?”

“秘密当然是我每天早上吃的含有KelloggPEP维他命的早餐啦。”

“(如果一切重来一次,)你的丈夫还会再娶你吗?如果你的回答为‘是’,那你肯定每天都在使用Palmolive肥皂,所以皮肤才会保持光洁有弹性。”

“就算一个女人也能打开它。”

“不需要刀子、开瓶器或叫丈夫帮忙,只要轻轻一拧纯铝制的AlcoaHyTop瓶盖,里面的番茄酱唾手可得。”

“您的夫人不懂停车或换挡,不过MiniAutomatic车的简单操作至少可让她少些手忙脚乱。”

“女人们总是优柔寡断、总是试图把身体挤进太小的衣服、总是担心和别人撞衫、又总爱无理退货。而男人则不同了,先生们只需要看一眼Pacific的商标,就知道它肯定适合你。”

“您的丈夫又因为您忘记寄邮件而大发雷霆?Pitney-Bowes公司邮资机能帮你将加盖邮资戳记和密封信封同步完成。”

“如果丈夫发现你没替他泡ChaseSanborn咖啡的话,嗯,后果怎样你自己知道……”

这些有歧视女性嫌疑的广告,拍摄背景全部是在上世纪上半叶,其中的女性都是以负面角色出场,比如逆来顺受的家庭主妇、胸大无脑的办公室“花瓶”或是笨手笨脚的傻瓜等等,反映出当时社会的性别不平等现象非常突出,什么男尊女卑、男主外女主内等传统思想依旧根深蒂固。

2006年,索尼一则PSP广告引起了各界的广泛关注,这则索尼为陶瓷白色PSP在欧洲打出的广告在欧洲一出现就立刻引发了激烈的争议。广告中一名白人女子单手掐住一名黑人女子的下巴,面露威胁之情,也正是这个动作,被普遍认为有严重的种族歧视倾向,遭到了许多人的反对。

2007年,英特尔(Intel)Core2Duo处理器平面广告被认为是歧视黑人。

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