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  • 发布日期:2011-12-19 11:11:09
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        原本把音像随碟广告视为新兴媒体的广告公司,发现市场接受程度较低,生意很难开展。现在他们变通做法,考虑把音像公司捆绑在一起,集体包装后再向市场推销出去。
  广东音像出版社投资参股的广告公司———华捷音像媒体联盟两年前开始代理音像公司的随碟广告,直到现在也没开拓出多大的市场。一些比较大的音像公司本身有专门部门负责这项业务,但据说能拉到广告的片子还不到一成。华捷广告公关策划部经理卢斯德认为,音像随碟广告其实算得上一种新兴的媒体,拥有各种媒体的综合优点———声画结合、流动性强、保存期长、价格便宜等。客户之所以难接受,是因为此项业务还没有广为人知,这和音像公司长期缺乏自我宣传有关。
  其实音像公司和媒体的接触并不算少,只是以往侧重于新片介绍、明星宣传,缺乏对自身品牌和业务的推广,导致外界对音像界了解不多。而音像界的媒体公关人员向来只负责文案撰写,甚少深入媒体运作,共同联手打造适合公司的宣传方案,也成一个阻滞因素。
  据透露,华捷广告眼下正在与全国200多家广播电视类报刊联系,计划与其合办栏目,系统推介音像产品和发行公司业务。预计每周栏目投入1000至2000元,每个月花费不到1万元。
  业内人士认为,如此水平的开支如果由各音像公司分摊,绝对比各自投入划算得多。据了解,目前已有数家大型音像公司对参加华捷的“批发”宣传表示出浓厚兴趣。华捷计划用大约1个月时间和各媒体达成合作协议,随后进入正式操作阶段。(晓航/编制)(来源:金羊网)


 

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